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LA PUBLICITÉ
Learning goals
1. Creating a specific message to best appeal to a target audience.
2. Observing and understanding various persuasion techniques used in commercials.
3. Understanding how persuasion techniques used in advertising can also be used in essay writing.
LE GLOSSAIRE
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Une marque (a brand):
Le logo d'une entreprise qui aide à l'identifier.
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Un commanditaire (a sponsor):
Une entreprise qui paye de l'argent à un individu qui le représente (par exemple: Nike est un commanditaire de Michael Jordan).
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Un slogan (a slogan/a catchphrase):
Un court message facile à retenir qui capte de l’intérêt (à titre d'exemple: J'M pour McDonald's.)
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Un public cible (a target audience):
Le groupe de gens qu'on essaie de persuader ou d'informer avec la publicité (par exemple, si on lance un nouveau siège d'auto, on veut persuader les parents de l'acheter.)
Partie 1: Introduction
Les entreprises et les sociétés dépensent des milliards de dollars chaque année avec un seul but: faire encore plus d'argent.
Pour ce faire, ils doivent convaincre des consommateurs de dépenser de l'argent sur leurs services ou leurs produits. Les annonces publicitaires sont le moyen par lequel les entreprises cherchent à te persuader.
SPONSORED by...
Commandité PAR...
Savais-tu que diffuser une publicité de 30 secondes lors du Super Bowl peut coûter plus que 5 millions de dollars?
Crois-tu que la diffusion d'une annonce publicitaire si courte vaut l'énorme somme d'argent payée? (Le prix de diffusion est plus que 200 000 dollars par seconde!)
N'oublie pas que plus que 100 millions de gens regardent le Super Bowl chaque année. Les entreprises veulent lancer leurs annonces publicitaires chez le plus grand auditoire possible.
Partie 2: Quelques techniques de persuasion
TECHNIQUE # 1 : La mascotte mignonne
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Beaucoup d'annonces publicitaires se servent d'une mascotte mignonne qui plaît aux consommateurs, surtout aux enfants. On trouve souvent des mascottes chez les entreprises qui vendent des jouets et des céréales destinés aux enfants.
"Solitaire Buddies: Garden Edition" de Daniel Bernal.
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La publicité ci-dessus présente un Toucan mignon comme mascotte. C'est une annonce pour un jeu de cartes destinée aux enfants.
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La publicité à gauche présente une patate amusante comme mascotte. Pourtant, les enfants aimeront peut-être cette mascotte drôle plus que les adultes!
TECHNIQUE # 2: Les Vedettes commanditées
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L'annonce publicitaire à droite de
McDonald's commandite deux joueurs de basket célèbres: Lebron James et Dwight Howard. L'annonce veut inciter les amateurs du basketball de manger chez McDonald's plus souvent.
Selon toi, quel message est-ce que cette annonce publicitaire cherche à transmettre?
Trouves-tu que cette annonce est efficace?
TECHNIQUE #3: L'emploi de beaucoup d'adjectifs positifs
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"Le nouveau téléphone iPotato est très puissant, rapide et beau. Avec son écran lumineux et vibrant, vous pourriez voir les plus splendides couleurs de l'univers. Vos yeux existent uniquement pour admirer la beauté incroyable du superbe téléphone iPotato 2."
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-iPotato P.D.G., Spud Jobs
Le téléphone iPotato 2 qui sort aujourd'hui est 10000 fois meilleur que le téléphone iPotato 1 qui est sorti hier!! Achetez un iPotato 2 pour seulement $999*! Vous devez seulement agréer à un contract qui dure 99 ans.
Quel bon marché!
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TECHNIQUE 4: Les concours
Ce genre de technique sert à motiver les consommateurs, car tous ceux qui participent au concours en question auront la chance de gagner un prix. Ce sont les prix qui incitent le grand public à y participer.
TECHNIQUE #5 : La présentation d'un style de vie idéalisé
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Les publicités veulent évoquer des émotions et des pensées positives. Ils vous suggèrent que c'est grâce à leur produits ou à leurs services que vous pourriez être contents vous aussi.
Trouves-tu ce genre de technique manipulateur?
Pourquoi?
TECHNIQUE # 6: La répétition
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Cette publicité se sert de la répétition pour
souligner une qualité qu'il espère que le spectateur va retenir. Le site web en question cherche à persuader le spectateur d'utiliser les ressources qu'il offre, car elles sont gratuites.
TECHNIQUE # 7:
Les images agrandies et embellies
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Les publicités tentent de présenter le produit en question d'une manière qui accentue ses traits positifs. Voici quelques exemples:
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Le hamburger est sans doute plus petit qu'il le paraît dans la première image. La photo a été prise de façon stratégique pour le hamburger semble plus grand qu'il l'est réellement. D'ailleurs, on le présente avec des frites et une boisson pour qu'il semble plus appétissant.
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La deuxième image présente une voiture de sport entourée de vapeur, ce qui nous fait penser à la vitesse et à la puissance.
TECHNIQUE 8: Les questions rhétoriques
Une questions rhétorique pose une question dont la réponse est sous-entendue et évidente.
Les questions rhétoriques servent à mener le lecteur ou le spectateur à conclusion désirée. Qu'est-ce que la question rhétorique dans l'annonce à droite cherche à transmettre?
Veux-tu garder un souvenir comme celui-ci toute ta vie?
TECHNIQUE # 9: Les statistiques
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Les annonces publicitaires aiment présenter des statistiques pour démontrer que la majorité des gens sont d'accord avec le message qu'ils veulent transmettre.
Par exemple, une marque pourrait te dire que 75% des dentistes préfèrent leur dentifrice afin de te persuader de l'acheter!
75% dentistes disent que Toothgel est le meilleur dentifrice du monde!
TECHNIQUE 10: La comparaison
Les entreprises veulent vous convaincre que les produits (ou les services) qu'ils vous présentent sont meilleurs que ceux offerts par leurs adversaires!
Partie 4: Les jeux
Suis les instructions dans le document ci-joint pour faire une course au trésor.
Tu pourras peut-être avoir une compétition avec tes camarades de classe.
Kahoot!
Partie 4: activité de comparaison
Quels points en commun remarques-tu entre les techniques de persuasion que l'on voit dans la publicité et ceux que l'on emploie dans les essais?
DES POINTS EN COMMUN:
DES DIFFÉRENCES:
Partie 5: crée une annonce publicitaire
Crée ta propre annonce publicitaire selon les consignes décrites dans ce document:
Curriculum connections:
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D1.1 Identifying Purpose and Audience: determine their purpose for writing and the audience for French texts they plan to create.
D1.2 Writing in a Variety of Forms: write a variety of French texts to convey information, ideas, and opinions about academic and personally relevant topics, following models appropriate to the purpose and applying their knowledge of the basic structural and stylistic elements of each form.​
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D2.1 Generating, Developing, and Organizing Ideas: generate, develop, focus, and organize ideas for writing, using a variety of strategies and print, electronic, and other resources, as appropriate. ​